京东数据分析:早教玩具月销过亿成TOP1;泡泡玛特引潮玩市场增长快
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京东数据分析:早教玩具月销过亿成TOP1;泡泡玛特引潮玩市场增长快

发布日期:2021-10-19 18:31    点击次数:187

目前,中国已经是全球最大的玩具生产和出口基地,也是全球第二大玩具消费国。今年,国内玩具零售总额和出口均同比增长。

可见,中国玩具市场健康成长,行业成熟度越来越高。在JD.COM平台的玩具品类中,已经有超过25个细分品种,包括早教/智能玩具、积木马赛克、万超盲盒动画、毛绒面料、绘画/DIY、静态模型、遥控/电动、婴儿舒缓玩具、爬行学步、模拟房子、创意减压等等。

其中,销量和销量较高的主要品类为早教玩具、积木马赛克玩具、潮流动漫玩具和遥控/电动玩具。据鲸鱼工作人员统计,7月份,JD.COM平台早教玩具月销量突破100万件,销售额突破1.4亿元。积木玩具月销量超80万件,销售额超1.2亿元;手作类打盲盒月销量超60万件,销售额超7000万元。

*鲸鱼工作人员提供的数据。

下面,我们可以用鲸鱼工作人员的数据在更多的维度上详细分析每一个精细分类目的的现状。

早期教育/智能玩具快速成长,“百家争鸣”的状态持续。

随着二胎和三胎政策的开放以及中产阶级人口的不断增加,早教玩具的增长势头不容小觑。但仅仅因为行业处于快速增长阶段,整体市场结构相对分散,尚未出现突出的头部品牌,基本呈现“百花齐放百家争鸣”的状态。

可以看出TOP品牌榜单的销售情况相差不大,市场份额也非常接近。babycare、Fisher、孟小英市场份额略有领先,其中baby care 7月份销量超过4万件。与销售情况相比,火火图和小编略有领先,7月火火图销售额超过600万元。

*鲸鱼工作人员提供的数据。

在热销商品榜单中,我们可以看到家长对于早教智能玩具更倾向于音乐、思维和智力启蒙,包括Fisher & Payroll和Creary音乐启蒙玩具;恩施、英佳、霍霍兔等品牌智能早教机;科学罐装光学玩具等等。“从小培养孩子的思维和智力启蒙”成为了大多数家长的集中“起跑线”。

*鲸鱼工作人员提供的数据。

积木马赛克玩具市场集中度较高,乐高占据55%的市场份额。

与早期教育玩具相比,国内积木马赛克玩具市场相对集中。今年7月,乐高占据了近55%的市场份额,远超同行。其他品牌,包括布鲁科、启迪、奥迪双钻,基本上只占1%到5%左右。

*鲸鱼工作人员提供的数据。

根据乐高品牌,我们统计了热销产品。据统计,7月份乐高热销的TOP1系列为机械系列,月销量突破5000件,销售额突破200万元,平均售价449元。其次是城市系列和蒸汽火车,月销量分别为4000+和3000+辆,销量均超过100万元。还有很多平均售价超过千元的畅销乐高系列,这也反映出随着消费的升级,当代年轻父母在玩具方面会更加注重品牌、品质和质量,而不是价格。

*鲸鱼工作人员提供的数据。

盲票房增长很快,观众不仅仅是孩子,青少年群体占大多数。

在潮玩盲盒/动漫手作的特殊玩具品类中,年轻消费者也贡献了很大一部分,这也是今年最快、最快的玩具品类。可以看出,7月销量第一的是网络名人Blind Box POP MART,月销量近千万,而该品牌的受众主要是00后和95后。

除了POP MART,其他TOP品牌主要以儿童为主,如万代、卡友、奥迪双祖安、孩之宝等。

*鲸鱼工作人员提供的数据。

在热销产品列表中,我们可以看到卡游机动奥特曼卡和POP MART单盒手工是两款热销产品,但价格从20元到100元不等。与此同时,我们也看到了新品种玩具的出现,其排名相对靠前。

*鲸鱼工作人员提供的数据。

如今,越来越多的玩具企业加速转型。强化创新R&D,打造原创IP,打造新玩法,都是为了跟上巨大的市场需求而不断尝试的发展策略。在掌握了市场背景和竞争对手的动向后,更容易转型发展或拓展新的市场。